Smart Campaign Analytics

O Smart Campaign Analytics combina dados de publicidade gerenciada na Meta com sinais disponíveis de Smart Links e de resposta do artista. Ele foi projetado para mostrar tanto a veiculação do anúncio quanto o que aconteceu após o usuário acessar o destino da campanha.

Controles de escopo

A barra de filtros compacta pode incluir:

• Predefinições de datas como Últimos 7 dias, Últimos 28 dias, Últimos 90 dias, Este mês, Mês passado e Máximo
• Uma ou mais Smart Campaigns selecionadas
• Um filtro de Smart Link
• A opção Mostrar arquivadas
• Abas dos provedores Meta e Spotify quando houver registros de campanhas qualificadas

O criador atual de Smart Campaigns faz a veiculação por meio da Meta. A aba de análise do Spotify é uma área de relatórios em versão beta para registros de campanhas existentes do Spotify que atendam aos requisitos; isso não significa que o Spotify Ads esteja disponível como opção de veiculação em autoatendimento no momento.

Métricas principais da Meta

Métrica	Definição
Gastos	Gastos de campanha informados pela Meta para o escopo selecionado
Salvamentos atribuídos pela Meta	Conversões de salvamento atribuídas pelo pipeline de relatórios de campanhas da Meta
Custo por salvamento	Gastos divididos pelos salvamentos atribuídos pela Meta; exibido como indisponível quando não há denominador de salvamentos
Taxa de salvamento	Salvamentos atribuídos pela Meta divididos pelos cliques únicos no link

Estas são definições operacionais de relatórios, não uma prova de que cada salvamento foi causado exclusivamente pelo anúncio. Configurações de atribuição, processamento do provedor e ações tardias podem alterar os totais recentes.

Funil de conversão

O funil utiliza etapas aninhadas sempre que possível:

1. Impressões
2. Cliques únicos no link
3. Visualizações da página de destino
4. Salvamentos atribuídos pela Meta

Ele também exibe sinais complementares, como cliques de saída da Meta, cliques em serviços de música próprios e ações da Feature.fm quando disponíveis. Esses sinais complementares nem sempre são subconjuntos do caminho de salvamento, portanto a Dynamoi não os força em uma taxa de conversão sequencial distorcida.

As taxas comuns incluem:

• Taxa de cliques no link: cliques únicos no link divididos pelas impressões
• Taxa de conversão da página de destino: visualizações da página de destino divididas pelos cliques únicos no link
• Taxa de salvamento: salvamentos atribuídos divididos pelos cliques únicos no link
• Taxa de destino para salvamento: salvamentos atribuídos divididos pelas visualizações da página de destino

Tendências e eficiência

A linha do tempo pode alternar entre:

• Taxa de salvamento
• Custo por salvamento
• Salvamentos e gastos
• Impressões
• Cliques no link

Os blocos de eficiência comparam a segunda metade do período selecionado com a primeira metade para métricas como custo por salvamento, taxa de conversão da página de destino, taxa de cliques no link e taxa de salvamento. A ausência de denominador não é convertida em um zero favorável; os gráficos podem exibir um intervalo vazio em seu lugar.

Criativos, posicionamentos e engajamento

Quando a Meta retorna os detalhamentos necessários, a página pode exibir:

• Desempenho de veiculação e conversão no nível do criativo
• Comparações de ressonância dos criativos
• Mapas de calor de eficiência por posicionamento
• Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos da publicação
• Detalhamentos por idade e gênero
• Desempenho por país

Um salvamento da publicação é o salvamento do post ou anúncio na Meta. Não se trata de um salvamento no Spotify ou na Apple Music.

Os totais dos detalhamentos podem não coincidir com o total principal devido à agregação do provedor, limites de privacidade, dimensões indisponíveis ou linhas fora do detalhamento selecionado.

Smart Link e resposta do mercado

Os painéis próprios ou da Feature.fm podem exibir:

• Atividade de página e serviços de Smart Links por link
• Distribuição de serviços de música
• Países associados à atividade observada da campanha ou da página de destino
• Resposta do artista no Spotify, movimentação de ouvintes, alcance em playlists e contexto de eficiência de mercado

Os sinais de país da veiculação da Meta, atividade de Smart Links e observações de mercado do Spotify possuem limites de atribuição distintos. Leia a nota da fonte no card em vez de tratar cada linha de país como a mesma população.

Relatórios em beta do Spotify

A aba do Spotify pode exibir status da campanha, gastos, impressões, alcance, cliques, frequência, campos de conclusão ou leads e estado do relatório para campanhas vinculadas qualificadas. Valores baixos podem ser suprimidos por privacidade e o período selecionado pode estar dessincronizado com o último relatório importado do provedor.

Os estados possíveis incluem: aguardando primeiro relatório, incompatibilidade de intervalo, não veiculada, problema de veiculação, sincronizada ou indisponível. Os relatórios da Meta permanecem independentes quando os relatórios do Spotify não puderem ser carregados.

Atualização e solução de problemas

Antes de interpretar qualquer alteração:

1. Confirme as campanhas selecionadas, o Smart Link, a opção de arquivadas e o intervalo de datas.
2. Verifique o selo de status dos dados e o horário de observação.
3. Aguarde a consolidação da atribuição da Meta e dos eventos de Smart Links.
4. Diferencie zero de dados indisponíveis ou incompletos.
5. Compare volume suficiente de gastos e conversões para evitar conclusões precipitadas com base em uma única ação.

Consulte Otimização de Campanhas para orientações de decisão e Métricas e Configurações de Smart Links para relatórios específicos de links.