Resposta do mercado e pontuação de eficiência

O cartão Spotify Response no resumo do seu painel mostra como sua presença no Spotify está se movendo e como cada país responde ao investimento em campanhas. Ele extrai dados de mercado observados do Spotify (ouvintes mensais, alcance em playlists, paradas, rádio, eventos) e os combina com a entrega da sua Smart Campaign por país.

O que o cartão mostra

O cartão é dividido em seções que só aparecem quando há dados para exibir.

Mensal listeners traça a tendência dos seus ouvintes ao longo do intervalo selecionado, com as janelas de campanha marcadas no gráfico para que você possa alinhar o movimento com o momento em que as campanhas foram executadas. Playlist alcance mostra o alcance atual, a variação ao longo do intervalo e suas principais playlists. Music Ecosystem lista as paradas observadas, execuções em rádio, estações de rádio, próximos eventos e Shorts quando esses sinais estão presentes.

Um selo de data Até mostra o ponto de dados de mercado mais recente que alimenta o cartão. Um selo Smart campaigns aparece quando as janelas de campanha são desenhadas no gráfico.

Inteligência por país

A tabela País intelligence classifica os mercados por investimento em campanhas, depois por número de ouvintes e salvamentos. As colunas se adaptam aos seus dados. Quando há entrega de campanha para a janela, você vê Spend, saves, CPS (investimento dividido pelos salvamentos), Gain (movimento de ouvintes na janela) e /$100 (ganho de ouvintes por $100 de investimento). Sem entrega de campanha, a tabela mostra Ouvintes e Gain em vez disso.

Cada linha também mostra RPM (RPM combinado de royalties do Spotify para aquele país) e Paid (proporção de streams pagos). Você pode ordenar qualquer coluna e alternar entre os 10 e os 25 principais mercados.

A coluna Sinal

A coluna Sinal é a pontuação de eficiência: uma barra de 0 a 100 com o número ao lado, além de um chip de confiança. É um sinal comparativo e direcional entre seus mercados, não uma medição de atribuição. A pontuação combina seis entradas: custo de campanha por salvamento, ganho de ouvintes observado por investimento, volume de salvamentos, volume de investimento, RPM combinado do Spotify e proporção de streams pagos.

A cor da barra reflete a pontuação: verde a partir de 75, azul de 50 a 74, laranja abaixo de 50.

Note A pontuação compara seus próprios países entre si. Um número alto significa que um mercado está respondendo de forma eficiente em relação aos seus outros mercados, não em relação a qualquer referência externa.

Limite de amostra mínima

A pontuação de eficiência só aparece quando um país tem sinal de campanha suficiente para ser estável. Um mercado precisa de pelo menos $25 de investimento em campanhas e de pelo menos 3 salvamentos na janela antes que uma pontuação seja calculada. Abaixo disso, a barra e o número ficam ocultos e a linha mostra apenas seu rótulo de confiança.

Esse limite evita que um país com um ou dois salvamentos iniciais exiba uma pontuação enganosa. À medida que o investimento e os salvamentos se acumulam, a pontuação aparece e se estabiliza.

Rótulos de confiança

Ao lado da pontuação, um chip de confiança indica quantos dados sustentam a linha:

High

Pelo menos $100 de investimento, 10 salvamentos, 3 observações de ouvintes e 1.000 streams de amostra de royalties. A comparação mais confiável.

Medium

Pelo menos $50 de investimento e 5 salvamentos, com pelo menos 2 observações de ouvintes ou alguns dados de amostra de royalties.

Aprendizado

Pelo menos $25 de investimento e 3 salvamentos, mas ainda sem investimento, salvamentos ou observações de ouvintes suficientes para uma pontuação estável. A pontuação aparece, mas deve ser interpretada como preliminar.

Partial

Abaixo dos limites de investimento e salvamentos, ou dados de ouvintes que refletem a cobertura dos principais mercados em vez dos totais completos do país. Passe o cursor sobre o chip para ver o motivo específico.

Quando o cartão está vazio

Se o cartão mostra uma mensagem de estado em vez de dados, a causa está na mensagem e em seu botão de ação:

• Conectar Spotify significa que o Spotify ainda não está conectado. Consulte Conectar o Spotify.
• Fix Spotify significa que a identidade de artista do Spotify precisa de revisão antes que os dados de mercado apareçam.
• Add campaign aparece enquanto os dados ainda estão sincronizando ou quando ainda não há observações de mercado para o intervalo.

Os dados de mercado sincronizam de acordo com um cronograma depois que o Spotify é conectado, então um artista recém-conectado pode mostrar um estado de sincronização por um breve período antes de o cartão ser preenchido.