Analytique
Smart Campaign Analytics
Consultez la diffusion Meta, les sauvegardes attribuées, les actions sur les Smart Links, les créations, les emplacements, les données démographiques, les pays et les rapports de campagnes Spotify éligibles.
Smart Campaign Analytics regroupe les données publicitaires gérées sur Meta avec les signaux disponibles des Smart Links et de réaction de l'artiste. Il est conçu pour afficher à la fois la diffusion publicitaire et ce qui s'est produit après l'arrivée d'un auditeur sur la page de destination.
Contrôles du périmètre
La barre de filtres compacte peut comprendre :
- Des préconfigurations de dates telles que 7 derniers jours, 28 derniers jours, 90 derniers jours, Ce mois-ci, Le mois dernier et Maximum
- Une ou plusieurs Smart Campaigns sélectionnées
- Un filtre de Smart Link
- L'option Afficher les archives
- Des onglets pour les fournisseurs Meta et Spotify lorsque des enregistrements de campagnes éligibles existent
L'outil de création de Smart Campaigns diffuse actuellement via Meta. L'onglet d'analyse Spotify est un espace de reporting en version bêta destiné aux enregistrements de campagnes Spotify existants et éligibles ; cela ne signifie pas que Spotify Ads est disponible en libre-service actuellement.
Principales métriques Meta
| Métrique | Définition |
|---|---|
| Dépenses | Dépenses de campagne rapportées par Meta pour le périmètre sélectionné |
| Sauvegardes attribuées par Meta | Conversions de sauvegarde attribuées par le pipeline de reporting de campagne Meta |
| Coût par sauvegarde | Dépenses divisées par les sauvegardes attribuées par Meta ; affiché comme non disponible lorsqu'aucun dénominateur de sauvegarde n'existe |
| Taux de sauvegarde | Sauvegardes attribuées par Meta divisées par les clics uniques sur le lien |
Ce sont des définitions opérationnelles de rapport, et non la preuve que chaque sauvegarde a été exclusivement causée par l'annonce. Les paramètres d'attribution, les traitements du fournisseur et les actions tardives peuvent modifier les totaux récents.
Entonnoir de conversion
L'entonnoir utilise des étapes imbriquées dans la mesure du possible :
- Impressions
- Clics uniques sur le lien
- Vues de la page de destination
- Sauvegardes attribuées par Meta
Il présente également des signaux complémentaires tels que les clics sortants Meta, les clics internes vers les services de musique et les actions Feature.fm lorsqu'ils sont disponibles. Ces signaux secondaires ne sont pas toujours des sous-ensembles du parcours de sauvegarde ; Dynamoi ne les force donc pas dans un taux de conversion séquentiel artificiel.
Les taux courants incluent :
- Taux de clics sur le lien : clics uniques sur le lien divisés par les impressions
- Taux de conversion sur la page de destination : vues de la page de destination divisées par les clics uniques sur le lien
- Taux de sauvegarde : sauvegardes attribuées divisées par les clics uniques sur le lien
- Taux de destination vers sauvegarde : sauvegardes attribuées divisées par les vues de la page de destination
Tendances et efficacité
La chronologie permet de basculer entre :
- Taux de sauvegarde
- Coût par sauvegarde
- Sauvegardes et dépenses
- Impressions
- Clics sur le lien
Les blocs d'efficacité comparent la seconde moitié de la période sélectionnée avec la première moitié pour des indicateurs tels que le coût par sauvegarde, le taux de conversion sur la page de destination, le taux de clics sur le lien et le taux de sauvegarde. L'absence de dénominateur n'est pas transformée en un zéro avantageux ; les graphiques affichent un espace vide à la place.
Créations, emplacements et engagement
Lorsque Meta renvoie les ventilations requises, la page peut afficher :
- Performances de diffusion et de conversion au niveau de la création
- Comparaisons de résonance des créations
- Cartes thermiques d'efficacité par emplacement
- Mentions J'aime, commentaires, partages et enregistrements de la publication
- Ventilations par âge et genre
- Performances par pays
Un enregistrement de la publication désigne l'enregistrement de la publication ou de l'annonce sur Meta. Il ne s'agit pas d'une sauvegarde sur Spotify ou Apple Music.
Les totaux des ventilations peuvent ne pas correspondre exactement au total principal en raison de l'agrégation par le fournisseur, des seuils de confidentialité, des dimensions indisponibles ou des lignes exclues de la ventilation choisie.
Smart Link et réponse du marché
Les panneaux internes ou Feature.fm peuvent afficher :
- Activité de page et de services des Smart Links par lien
- Répartition des services de musique
- Pays associés à l'activité observée de la campagne ou de la page de destination
- Réaction de l'artiste sur Spotify, évolution des auditeurs, portée des playlists et contexte d'efficacité sur le marché
Les signaux géographiques issus de la diffusion Meta, de l'activité des Smart Links et des observations du marché Spotify ont des périmètres d'attribution différents. Consultez la note sur la source présente sur la fiche au lieu de considérer chaque ligne de pays comme une population identique.
Rapports bêta Spotify
L'onglet Spotify peut afficher l'état de la campagne, les dépenses, les impressions, la couverture, les clics, la fréquence, les champs de complétion ou de prospects, et l'état du rapport pour les campagnes associées éligibles. Les faibles valeurs peuvent être masquées pour des raisons de confidentialité et la période sélectionnée peut être désynchronisée du dernier rapport importé du fournisseur.
Les états possibles incluent : en attente du premier rapport, décalage de période, non déployée, problème de déploiement, synchronisée ou indisponible. Les rapports Meta restent distincts lorsque les rapports Spotify ne peuvent pas être chargés.
Actualisation et dépannage
Avant d'interpréter une variation :
- Vérifiez les campagnes sélectionnées, le Smart Link, l'option d'archivage et la période.
- Examinez l'indicateur d'état des données et l'heure d'observation.
- Laissez le temps à l'attribution Meta et aux événements Smart Link de se stabiliser.
- Distinguez une valeur nulle d'un statut indisponible ou incomplet.
- Comparez un volume suffisant de dépenses et de conversions pour éviter de réagir à une action isolée.
Consultez Optimisation des campagnes pour obtenir des conseils décisionnels et Analyses et paramètres des Smart Links pour les rapports spécifiques aux liens.